<img height="1" width="1" src="https://www.facebook.com/tr?id=221133908794875&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
entrada_blog_greenwashing1920x1120
Por Storecheck
- octubre 19, 2021

Greenwashing, ¿una tendencia contraproducente?

entrada_blog_greenwashing_1920x400

El término greenwashing se refiere, en pocas palabras, a la técnica de marketing empleada por algunas marcas para cambiar la percepción de sus procesos y productos a través de la promoción de prácticas ecológicas y sustentables que no siempre son lo que parecen.

Incluso, para algunos, el concepto greenwashing (en español conocido como lavado verde o eco blanqueo) es meramente una estrategia desleal que, basándose en una supuesta preocupación por el medio ambiente, intenta maquillar prácticas o productos que no son ecológicos con el objetivo de obtener más ganancias. 

Leal, desleal o parcialmente engañosa, lo cierto es que existen múltiples ejemplos de campañas de este tipo que han sido exitosas, en términos comerciales. No obstante, esto ha comenzado a cambiar, ya que, a diferencia de otras generaciones, los consumidores millennials (25-40) y centennials (7-22) se preocupan más por el medio ambiente y se decantan, cada vez más, por marcas genuinamente interesadas en el cuidado de la naturaleza. 

Pero no solo los consumidores pertenecientes a las también llamadas generaciones Y y Z han cambiado sus hábitos de consumo. Aunque estas generaciones están impulsando el cambio, alrededor del 65% de la población mexicana ha adoptado, al menos una vez, prácticas de consumo responsable, según un informe publicado por BigFoot, compañía especializada en marketing cultural. 

Asimismo, 6 de cada 10 millennials están dispuestos a pagar más por productos ecológicos y sostenibles, seguidos por el 58% de los centennials y el 55% de la generación X (40-54). En el caso de los Baby Boomers (55-64), solo el 46% está dispuesto a incrementar el gasto por productos más ecofriendly, según un estudio publicado por GlobalWebindex, empresa que proporciona información sobre audiencia a periodistas, agencias de medios y especialistas en marketing de todo el mundo.

gráfico_blog_greenwashing

Green marketing

La diferencia entre hacer green marketing (marketing verde o ecológico) y greenwashing, es que el green marketing se basa en la promoción y el fomento de prácticas medioambientales responsables y comprobables, mientras que el greenwashing, pese a que también se promociona como verde, cuenta con prácticas que suelen ser engañosas o parcialmente comprobables.

Conocer esta diferencia, sobre todo ante un contexto en el que los consumidores son cada vez más responsables, es crucial para elaborar estrategias exitosas, en términos financieros. 

Y es que, una buena estrategia de marketing verde tiene muchos beneficios, entre los que destacan: 

  1. Mejora la reputación de una marca o producto. 
  2. Crea lealtad en los consumidores. 
  3. Crea apalancamiento.
  4. Puede incrementar los márgenes de ganancia. 

¿Cómo lograrlo?

Tener información basada en hechos reales es clave para la elaboración de cualquier estrategia de green marketing, por ello es importante contar con mecanismos fiables para el levantamiento y registro de información en puntos de venta. 

Otra tarea que resulta sumamente eficaz es la de vincular los datos recopilados de compra con otro tipo de información, como la obtenida a través de estudios de mercado que incluyan cuestionarios hechos a medida por las marcas. Esto es fundamental para descubrir nuevas oportunidades, así como para mantenerse competitivos. 

Sin duda, ante un contexto tan competitivo, las marcas deben enfocarse en conocer las condicionantes de cada elección, así como en no perder de vista las actitudes y opiniones de sus consumidores. 

En conclusión, contar con información confiable recabada en los puntos de venta (PDV) y con estudios de mercado hechos a medida, son dos factores clave que las marcas deberían resolver, antes de decantarse por la elaboración de una campaña de green marketing.  

Bricks - Storecheck

¿Te gustaría tener mayor certeza en punto de venta? Contáctanos

Nueva llamada a la acción
Tendencias para el mercado de Alimentos y Bebidas en 2018

Temas relacionados

Por Storecheck - noviembre 25, 2021

La llamada ley del outsourcing ha levantado gran polémica y la industria del retail no se ha quedado atrás, es por lo que ...

Por Storecheck - noviembre 11, 2021

Los promotores y mercaderistas son clave para la estrategia de ejecución en tienda y se convierten en la mano derecha de...

Por Storecheck - noviembre 9, 2021

La constante evolución de la Inteligencia Artificial (IA) y el Big Data, entre otras tecnologías informáticas, ha hecho...