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Por Storecheck
- agosto 25, 2015

BI y Logística en tus Tácticas de Trade Marketing: ¿Cómo interactúan?

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Conoce cuáles son las herramientas que el área de logística utiliza para medir su desempeño y cómo pueden afectar tu ejecución en punto de venta.

Uno de los errores más comunes en el piso de venta es el faltante de producto para exhibiciones y actividades de impulso diseñadas por el área de trade marketing.

Cuando los responsables de logística interactúan con información a través de herramientas de BI (Business Intelligence), es posible diseñar diversas estrategias de trade marketing que sean atractivas para los shoppers y también para los retailers.

Escuchar acerca de BI y Supply Chain en el sector de logística se ha vuelto común y hoy representa una fortaleza importante para las compañías.

Hoy, tener acceso a la información es importante; pero ser capaz de encontrar, entender y utilizar los datos para tomar decisiones estratégicas que mejoren la Cadena de Suministro, es crucial.

Contar con la mercancía necesaria en el piso de venta es vital para cualquier estrategia de Marketing, así como para las activaciones o exhibiciones adicionales . 

Una ejecución perfecta en Punto de Venta es necesaria para asegurar que los shoppers encuentren el producto que desean, o bien, lo prueben.

Actualmente, las herramientas de BI más utilizadas en la cadena de suministro recaen en tres principales categorías: 

  • Reportes

Los reportes presentados por BI son más detallados y dinámicos que hace algunos años. Generalmente se ocupan scorecards fáciles de leer que integran indicadores clave de desempeño. 

  • Dashboards en tiempo real

Esta herramienta es ideal para los gerentes que buscan una visión rápida del desempeño actual, para así lograr solucionar los problemas en cuanto ocurren y no después que haber agravado su repercusión.

  • Benchmarking

Comparar factores clave referentes a la industria con parámetros de la competencia, es determinante para obtener una imagen más clara del desempeño del mercado.

Una correcta medición del desempeño logístico, es de vital importancia para asegurar la disponibilidad de producto en la tienda.

 

Notas relacionadas:

 

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