El SuperBowl 2025 no es solo uno de los eventos deportivos más esperados del año, también representa una oportunidad única para impulsar ventas, especialmente en categorías como alimentos, bebidas, electrónicos y artículos desechables.
En 2024, las ventas de productos relacionados con el evento crecieron significativamente, beneficiando tanto a categorías estrella como a segmentos menos tradicionales. Las ventas de snacks y bebidas, por ejemplo, se dispararon hasta un 20%-30% durante la temporada, de acuerdo con data de The Food Tech.
En este artículo, te damos datos clave y recomendaciones accionables para que, independientemente de tu categoría, puedas aprovechar este evento al máximo.
Categorías ganadoras y su impacto en ventas
En 2024, México se consolidó como el mercado televidente más importante fuera de EE. UU., con más de 24 millones de espectadores del Super Bowl LVIII. Estas son las categorías que vieron los mayores crecimientos:
- Snacks y botanas: Incremento de ventas hasta un 25%-35%, impulsadas por la alta demanda de papas fritas, nachos, palomitas y quesos con salsas picantes.
- Bebidas alcohólicas y no alcohólicas: Incremento del 25%-30% en supermercados y tiendas de conveniencia. El auge de los hard seltzers y las bebidas sin alcohol también ha abierto nuevas oportunidades de mercado.
- Electrónicos (televisores, bocinas y proyectores): Hasta un 15% más de ventas, ya que muchas personas invirtieron en mejorar la experiencia de visualización en casa.
Otras categorías que mostraron un crecimiento relevante:
- Belleza y salud: +24%
- Moda: +23%
- Artículos deportivos: +19%.
¿Qué pueden hacer las categorías que no son “top” durante el SuperBowl 2025?
1. Alineación de promociones con categorías complementarias:
Si manejas una categoría menos asociada al evento, colabora con otras más fuertes. Por ejemplo, los productos de limpieza pueden formar parte de un combo post-fiesta.
- Ejemplo: Supermercados pueden ofrecer kits “post-fiesta” que incluyan artículos de limpieza junto con snacks y bebidas, ayudando a despejar las ventas de productos rezagados.
2. Exhibiciones en zonas estratégicas:
Incluso si tu categoría no es la más buscada, una buena ubicación puede marcar la diferencia. El 60% de las decisiones de compra en tienda se toman frente al anaquel.
- Ejemplo: Una mini cancha de fútbol hecha con cajas de productos puede atraer la atención, incluso si tu categoría no es de las más populares. Colocar productos de bajo desplazamiento junto a los top sellers como snacks y cervezas genera compras impulsivas.
3. Ofertas cruzadas:
Combina tus productos con otros más populares en promociones de “2×1” o combos para fiestas. Un KAM o Trade Marketing puede apoyar en estas negociaciones, asegurando presencia en cabeceras o pasillos de alto tráfico.
- Ejemplo: Combos que incluyan botanas, refrescos y productos de belleza personal como desodorantes o bloqueadores solares con descuentos especiales, colocados estratégicamente en cabeceras, aumentan la percepción de valor.
4. Activaciones que generen engagement:
Involucra a los shoppers a través de activaciones en tienda, concursos o dinámicas en redes sociales, aprovechando la alta atención mediática del Super Bowl .
- Ejemplo: Walmart ha implementado zonas fotográficas con temáticas de la NFL, y tiendas locales pueden replicar este tipo de activaciones, sorteando productos o premios al compartir fotos con el hashtag oficial.
Datos y recomendaciones de exhibiciones: ¿Qué funciona mejor?
- Exhibiciones temáticas: Las exhibiciones visualmente impactantes, como canchas de fútbol hechas con productos, han demostrado atraer la atención. Los displays pueden aumentar el tiempo de permanencia del shopper hasta un 40%.
- Zonas de experiencia: Espacios decorados con cascos gigantes o porterías invitan a los consumidores a interactuar y compartir en redes sociales. Esta estrategia ha generado alcance orgánico en eventos previos.
- Promociones con productos coleccionables: Las promociones exclusivas con artículos de edición limitada han demostrado duplicar la venta de paquetes grandes durante el Super Bowl.
Cómo Storecheck puede ayudarte a ganar en esta temporada
- Monitoreo en tiempo real: Nuestra tecnología permite verificar el cumplimiento de exhibiciones y promociones clave para que no pierdas ninguna oportunidad de venta (Storecheck, año desconocido).
- Alineación con tus KAMs y Trade Marketing: Gracias a la integración de datos de sell-out, ejecución y disponibilidad, aseguramos que los esfuerzos en tienda sean efectivos.
- Alertas automáticas de oportunidades: Detectamos sobreinventarios, agotamientos y productos en riesgo de quedarse sin stock, para accionar rápidamente.
Conviértete en un ganador del SuperBowl 2025
No importa si tu categoría es de las más beneficiadas o si normalmente queda rezagada, hay formas de destacar en esta temporada clave. El secreto está en planificar estratégicamente y asegurar una ejecución impecable en el punto de venta. Con Storecheck, puedes maximizar la efectividad de tus esfuerzos, desde la negociación de espacios hasta el monitoreo en tiempo real.
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