La irrupción del metaverso no solo afectará a los videojuegos. De hecho, diversas firmas de múltiples sectores productivos, incluido el retail, ya preparan su entrada a este concepto que, según la apuesta de la empresa Meta, supondrá la evolución del internet.
La irrupción del metaverso no solo afectará a los videojuegos. De hecho, diversas firmas de múltiples sectores productivos, incluido el retail, ya preparan su entrada a este concepto que, según la apuesta de la empresa Meta, supondrá la evolución del internet.
El término metaverso se deriva del prefijo meta (más allá) y de la raíz verso (de universo) y se emplea para referirse a universos digitales inmersivos basados en realidad virtual. Aunque ya desde la década de los años 90 se hablaba, sobre todo en ciertos círculos literarios, de universos digitales interconectados, no fue sino hasta que Facebook anunció su cambio de nombre a Meta, que este concepto cobró mayor relevancia.
Si bien hay múltiples definiciones, para la Asociación de Marketing Mobile (MMA), el metaverso es un “mundo virtual compartido que combina a la perfección mecánicas de juego aplicadas, eventos masivos interactivos en vivo (MILE), bienes digitales habilitados para blockchain y comercio virtual” .
En este sentido, según expone la MMA, el metaverso no solo trastocará la industria de los videjuegos, sino que también se convertirá en una plataforma a través de la cual la gente podrá comprar productos y asistir a eventos, entre muchas otras posibilidades.
Metaverso, retail y venta de productos
En términos llanos, el metaverso es creator-driven, es decir, se basa en la creación de contenidos o productos. Si se considera esto, se puede afirmar que el metaverso es una “tierra fertil” en la que la venta y propiedad digital de artículos es una realidad, como lo demuestran los tokens no fungibles (NFT), tokens criptográficos que representan algo único dentro del metaverso.
Debido a esta particularidad, en la actualidad, diversos fabricantes ya se encuentran explorando estrategias para la venta de productos dentro de de este universo. Pero no solo eso, gigantes del retail como Walmart ya han comenzado también a dar pasos firmes para la que será su entrada al nuevo universo digital.
A finales del año pasado, el minorista norteamericano presentó siete solicitudes de marca ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, con las que, sin dar más detalles, dejó entrever sus planes para unirse al metaverso.
Concretamente, según asevera el periodista Francis Agustin en su artículo ‘Walmart es la próxima gran empresa con planes para el metaverso’, publicado en Businnes Insider, Walmart enumeró, en sus solicitudes, una variedad de artículos virtuales que planea vender dentro del metaverso, entre los que se encuentran electrónicos, ropa, artículos para el hogar, juguetes y electrodomésticos.
Además de Walmart, otras empresas que ya han anunciado sus planes para unirse al metaverso o que inlcuso ya han comercializado productos dentro de este concepto son Gap, marca que lanzó una colección NFT a inicios de este año y Nike, compañía que anunció recientemente que desarrollará su propio metaverso.
Adidas, por su parte, ingresó también al metaverso con una colección de tokens no fungibles, la cual se agotó en poco días. Y Vans lanzó un skatepark en la plataforma de videojuegos Roblox, espacio virtual en el que los jugadores pueden canjear puntos por productos virtuales, como tenis.
Valor de mercado y oportunidades
De acuerdo con estimaciones de Bloomberg Intelligence, el metaverso tiene actualmente un valor de mercado aproximado de 500 mil millones de euros y se calcula que llegará a dos billones hacia 2030.
Las proyecciones de Bloomberg Intelligence cobran sentido si se considera que hacia finales de la década pasaremos más tiempo en el metaverso que en la vida real, según afirma Raymond Kurzweil, director de ingeniería de Google.
En este sentido, es importante que las marcas comiencen, desde ya, a diseñar estrategias que les permitan ingresar a lo que, parece ser, será la evolución del internet.
“Las marcas que aún están a la orilla del camino deben atreverse a dar rienda suelta a la creatividad, impulsar la curiosidad y estar en constante modo de prueba-aprendizaje para identificar las oportunidades disponibles en esta nueva iteración de Internet”, advierte Deloitte en su análisis titulado ‘El “meta-momento” para las marcas’.
