La planeación de trade marketing se construye con gran esfuerzo. Sin embargo, muchos planes fracasan no en la ejecución final, sino desde su concepción....
Durante décadas, la supervisión operativa se basó en una lógica de muestreo: algunas visitas, algunos reportes, algunos indicadores. Se asumía que eso era suficiente...
Durante los últimos años, la conversación estuvo dominada por la analítica, el big data y la visualización de información. Se asumía que, con suficientes...